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直播节后又是音乐盛典,斗鱼持续加码原创IP助力商业多元化

商业新闻 2018-11-7 10:38370科技小编

盈利模式单一化、商业变现难度大以及如何保持用户付费增长一直是直播行业亟需思考的问题,斗鱼作为游戏直播行业的龙头企业,更是率先在以上三个方面做出了成功的尝试。

11月23日斗鱼即将于北京开启一场大型音乐现场活动“斗鱼音乐盛典”。据悉,本次斗鱼音乐盛典不仅请来了罗志祥、潘玮柏、胡彦斌等顶级歌手来为观众们倾情献唱,更是集结了自家平台内的冯提莫、二珂、阿冷等超级人气主播,基于可预见庞大的用户流量和粉丝经济,活动先后获得了来自长安马自达以及小黑鱼的赞助。

 

这已经不是斗鱼第一次举办线下大型活动,据了解,每年斗鱼都会在武汉举办一场“斗鱼嘉年华”活动,今年5月更是升级为了“斗鱼直播节”,受到当地政府的大力支持,相关媒体报道称,“斗鱼直播节”仅3天线下活动就做到了五千万收入,不仅仅带动了地方经济,提升了用户粘度,更创造出直播行业商业多元化空间。

在线上层面,斗鱼致力于打造原创IP产业,以电竞赛事为例,今年爆款的游戏之一“绝地求生”作为直播平台的一个巨大流量入口,斗鱼率先布局了与其相呼应的绝地求生“黄金大奖赛”,成功举办了五届并成功纳入PCPI的积分体系,成为三大积分赛不可或缺的赛事体系之一。在以往的黄金大奖赛上,赛事更是受到了众多一线游戏品牌的青睐,以网易UU加速器为例,赞助了斗鱼第一期黄金大奖赛,据相关媒体报道称,网易UU加速器当时作为新上线产品,仅第一期赞助后,用户量当即获得了翻倍的暴增,并迅速抢占了吃鸡庞大的流量市场,成为一线加速器品牌。 

 

以庞大的用户流量为基础,伴随着一系列在内容和产业端的创新,斗鱼毫无意外的成为很多一线厂商追捧的对象,恰逢双十一到来之际,斗鱼更是成为了电商行业争相投放的宝地。通过观察斗鱼官微的一个现象就可以发现,仅5天时间,斗鱼官微就接连发布了覆盖天猫、京东以及苏宁在内3大电商平台的商业活动,也难怪用户调侃:“一周换3个对象,现在出轨都这么明目张胆了吗?”

 

如何加持IP实现商业多元化,实际上是当下直播行业乃至整个互联网文化行业共同面临的挑战。尤其是在资本倒逼的压力下,直播行业的高增长隐忧逐渐明显,但随着监管的日益收紧,相信在阵痛期过后必将让直播行业更加成熟。而如何让UGC与PGC彼此滋养,形成最有活力的IP创生土壤去激发更多的商业化模式,斗鱼已经在尝试。


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